Beyoncé与JAY-Z刚刚宣布将会在欧洲与北美两地举行《On The Run II》巡回演唱会,估计这将是夫妻二人有史以来收入最高的一次巡回演唱。


二人对上一次的巡回演唱会,是2014年举行的《On The Run Tour》。虽然当时只举办了短短19日的巡回演出,但根据Billboard的票房统计,总收益共接近9500万元。而即将举行的《On The Run II》共36站,分别有15站在欧洲、21站在北美洲。以正常的情况去计算,是次巡回演唱会的收益将比2014年的增加接近一倍。


2014年的《On The Run Tour》每场平均约录得约500万的收益,若以这个为标准,《On The Run II》36站的巡回演出估计能赚取1亿8000万至2亿美元。然而,随着现时门票价格的提升,加上演唱会将在不少更新更大的场馆举行,其收益绝对有机会比刚才估算的还要高。据了解,Beyoncé与JAY-Z此行与2014年的演唱相比,将会到访11个未曾演出过的城市,而当中更会在三个全新的场馆内进行,包括美国合众银行体育场、梅赛德斯-宾士体育场与李维斯体育场。


他们2014年的《On The Run Tour》,在欧洲只有两场的演出,分别都在法国的法兰西体育场。而是次他们将在欧洲九个不同的国家巡回演出,其中有四场在英国,一场在波兰的华沙 (6月30日)。


由于Ticketmaster与Live Nation不断地提高大型巡回演唱会的门票价格,这能推动演唱会的收益。以JAY-Z在上年十一、十二月举行的《4:44》巡回演唱会为例,33日的演唱会共录得近4870万美元的收益,创下了个人的新高。除了门票价格上升外,这亦有赖于他们的定价策略。因为当时演出的地方是一个圆形结构的场馆,有足够的空间容纳更多的粉丝,售出更多的门票。而他们亦降低较高较远座位的价钱,向较近较前的听众收取更高的门票价格,甚至推出VIP套餐与白金座位计划,增加演唱会的门票收入。


这定价策略亦有助打击黄牛党与炒家,毕竟定价高的门票已再难有炒卖的空间,亦较难以以更高的价钱出售。而提供大量便宜的门票亦鼓励粉丝们直接从官方上购买,而非光顾一些转售的网站,如StubHub与Viagogo。


Ticketmaster在这次的巡回演唱会上没有选择使用他们的Verified Fan平台,而是选择更传统的预售与粉丝俱乐部售票等方式。花旗银行将是是次《On The Run II》的官方信用卡,因此北美的持卡人可以在3月14日至3月17日期间预先使用花旗银行信用卡购买门票。 (欧洲的持卡人亦可提前选购。)


Tidal的会员或是Beyoncé粉丝俱乐部的成员亦可先行预购门票,而其他人将要等到三月十九日才能正式购买北美与部分欧洲场次的门票。其他场次的门票将于三月二十三日才公开发售。


在这夏天,Beyoncé与JAY-Z亦不是唯一举行大型演唱会的歌手。 Dead and Company、Pearl Jam、Ed Sheeran、Def Leppard与Journey、Eagles、Billy Joel与Taylor Swift皆会在今年举行演唱会。而Taylor Swift的《Reputation》巡回演唱会的巡回地方亦与Beyoncé与JAY-Z的大同小异。两个的巡回演唱会前后只相隔四个月,歌迷们必定大饱耳福。


但相信《On The Run II》能抵受着不同歌手的演唱会来袭与门票压力,毕竟根据Billboard的票房统计,Beyoncé2016年的《Formation》巡回演唱会在49场中录得2亿5600万美元的收益,是2016年收入最高的巡回演唱。